Гуляла по осенним Интернетам и вычитала: «Некоторые путают снобизм с хамством. Другие путают аристократию с богатством. Третьи власть с деньгами. Остальные путают соцсети с работой. Так и живем…»
Не в бровь а в глаз. Особенно про социальные сети. Как-то один мой хороший знакомый так прокомментировал должность директора по коммуникации в социальных сетях: «Что только ни придумают, чтобы не работать».
Теперь параллели.
Существует такое понятие как «работа потоком». Это состояние, когда работаешь взахлеб, не замечаешь времени; как будто земля горит под ногами. Не чувствуешь голода, сонливости, усталости. Проще говоря, работаешь в кайф, за идею. Когда не думаешь, не сомневаешься, а просто делаешь и выдаешь отличные результаты.
Изначально состояние «потока» определяется как естественное состояние здоровой психики. Но оно крайне уязвимо перед личными проблемами и неурядицами, а также внутренними и внешними диалогами.
Состояние «потока» знакомо каждому русскому в силу его менталитета. Александр Репьев в книге «Маркетинговое мышление» писал примерно следующее: если бы мне нужно было выполнить что-то сложное, требующее усидчивости, серьезной аналитической работы, времени и терпения, я бы взял в подряд китайцев. Если бы мне нужно было сделать что-то невозможное в рекордные сроки, от чего отказались все исполнители, я бы взял русских. Подвиги, в том числе и в работе, – однозначно только для них.
Так вот. Похоже на то, что социальные сети способны оторвать от рабочего подвига даже русских. Судя по росту доли Facebook и Twitter, по количеству посещений ВКонтакте, это действительно так. Поэтому собственно я и провела параллели между работой, социальными сетями и работой «потоком».
Никто не против социальных сетей. Вопрос исключительно в инвестировании своего светового времени.
Часто замечала, что человек, который не добился ничего, всегда “знает больше” того, кто преуспел в карьере, творчестве, науке.
А ля старая дева учит варить приворотное зелье молодую девушку.Даже если пропустить это варево через фильтр, организм будет отравлен. Так же и с новой информацией: попав в голову, она начинает работать, не зависимо от достоверности и полезности.
Отсюда простой вывод. Пользуйтесь только проверенными источниками информации и знаний. Проще говоря: богатству учитесь у богатых, бизнесу - у бизнесменов, практике - у практиков итд. (Надеемся, между строк этих простых истин Вы смогли различить приглашение на наши практические семинары).
PSНаш отдел контекстной рекламы собрал отличную коллекцию объявлений-перлов. Делиться экспонатами будем порционно!
Спросите об этом Мела Гибсона.
Или нас. Потому что мы знаем, чего они хотят.
Светлого будущего. Причём уже в настоящем.
Вот как вы полагаете, о чём 1-го января думает мужчина?
«Где я?.. Кто я?.. Это мои брюки?.. Здесь где-то было пиво…»
Другое дело женщина… Скользя затуманенным взглядом
по комнате, осыпанной конфетти и салатом «оливье»,
по опрокинутой елке и свисающему с дивана неподвижному телу,
она думает: «Ну вот, теперь он мой. Детей у нас будет четверо –
двое мальчиков и две девочки. Жить пока будем у его родителей.
А подвенечное платье у меня будет розовое, с открытыми плечами».
Не верите? Тогда взгляните на статистику посещаемости сайта
свадебного салона…
В общем, с Новым годом, с новым семейным счастьем!..
Всякий раз когда я вижу по телевизору рекламу спрея “Длянос” руки мои начинают чесаться. Ведь застолбили часть человеческого тела, прямо на глазах изумленной публики. И все! И вроде как все остальное и не для носа вовсе.
И не понимаю я почему только противосоплисты сделали этот исторически важный в мировом копирайтинге шаг. Где все остальные? Почему не торопятся? Просрут ведь! Пора им помочь:
“Длязуб” - это явно зубная паста.
“Дляжоп” - а это свечи от геморроя.
“Дляпись” - презервативы или прокладки.
Красота!
Можно идти дальше и развивать идею.
“Дляжрать” - пельмени сибирские.
“Длямыть” - шампунь от перхоти.
А кто, в конце концов, помешает нам уйти от физиологии и подумать о вечном!
Набор фужеров “Длядзынь”.
dvd-караоке “Дляляляля”.
“Длячпокчпок” - подарочный набор шампанское и конфеты.
Ну и конечно недорогое пивко - “Дляэйпацанидисюда”
Ваши варианты?
Мы хотим признаться. Иногда наши клиенты остаются разочарованными. Еще чаще к нам приходят клиенты, разочарованные в других рекламных агентствах, или в контекстной рекламе, или даже в рекламе вообще. Чаще всего их разочарование выражается фразой: «реклама не сработала». Мы всегда стараемся узнать, что это значит.
И почти всегда оказывается, что клиент оценивает эффективность рекламной кампании по количеству полученной в результате прибыли. В этом есть резон – ведь именно для получения прибыли реклама и существует. Поэтому заказчика интересует не количество позвонивших, а количество тех, кто стал его клиентом.
Однако такой вариант оценки эффективности на самом деле оценивает совокупно 2 вещи: то, как «сработала» реклама, и то, что ваш бизнес предложил потенциальному клиенту, который заглянул на шум рекламного зазывалы. Горизонт возможностей для любой, даже самой успешной рекламы – звонок клиента заказчику (а в случае с интернет-рекламой это скорее посещение потенциальным клиентом сайта заказчика). Кроме того, очевидно, что хорошая реклама одновременно формирует у клиента позитивный имидж вашей компании - значит, клиент заходит на ваш сайт, в ваш офис или магазин или звонит вам с определенными ожиданиями – и чем больше он ожидает, тем сильнее будет его разочарование, если он ожидаемого не получит. Нам очень жаль, если клиент получает отклик от рекламы меньше ожидаемого, и мы хотим еще раз обратить внимание клиентов на некоторые очевидные вещи: реклама обещает клиенту достоинства и совершенно не виновата, если взамен обещанных достоинств он обнаруживает хотя бы малейшие недостатки!
Мы, к сожалению, можем привести множество примеров, когда реклама оказалась «ни в чем не виновата»:
- по телефону, указанному в рекламе, невозможно было дозвониться
- или брал трубку ленивый и равнодушный сотрудник
- или «сеть» фитнесс-клубов оказывается сетью из трех клубов на одной ветке метро…
Помните: любая, в том числе и контекстная, реклама может решить только одну проблему в вашем бизнесе: проблему привлечения к вам внимания. Начиная с того момента, как это внимание рекламными усилиями завоевано, все зависит от того, насколько ваш бизнес готов его удержать - вплоть до момента покупки.
Когда речь идет о продвижении и рекламе технически сложных товаров, какой-либо электроники или любых инновационных продуктов, есть замечательная в своей привлекательности иллюзия, что технические характеристики продукта могут являться основой для коммуникации с потребителем.
Безусловно, существует некоторая, достаточно узкая прослойка людей, для которых технические характеристики, скажем, чайника, имеют решающее значение.
Но большинство даже этих въедливых и дотошных зануд могут просто никогда не узнать об этом чайнике, если коммуникация будет построена только на скорости вскипания воды внутри него.(more…)
В московском рекламном агентстве Биплан неожиданно наступила весна. В офисе ожила природа, зазеленели совсем как-то уютно почки, зачирикали понавозвращавшиеся перелетные птицы. На этом ренессансном фоне протекли сразу два кулера с живой водой. Возможно, именно благодаря этому обстоятельству, изнывающие от жажды, жары и весенних мыслей Технический и Арт директора напряженно спорят о том, что более благотворно влияет на процесс трансцедентного созерцательного творчества: драм-н-бейс или Юрий Антонов.
Различные каналы распространения рекламы способны решать разные задачи. Они могут дополнять друг друга и очень редко могут эффективно заменять. Контекстная реклама не исключение.
Небольшая сноска: в России термин «поисковая реклама» почему-то не очень распространен, и ее даже называют частным случаем контекстной рекламы. Оставим вопрос терминологии, нужно только подчеркнуть — все сказанное в данной статье верно именно для поисковой рекламы на примере «Яндекс.Директ».
Итак, какие же задачи можно ставить перед поисковой рекламой? В общем смысле поисковая реклама — реклама точки продаж, и хорошо работает только тогда, когда есть спрос, и этот спрос сформулирован в поисковых запросах. Это «знание» настолько общеизвестно, что уже является общим местом. В случаях с рекламой бренда или нового продукта контекстная реклама почти всегда неэффективна, тому есть ряд причин, которые трудно вместить в рамки текущей статьи.
Нужно понимать, что системы поисковой рекламы «продвигают» в массы взгляд на поисковую рекламу выгодный в большей степени им самим, и в меньшей степени рекламодателям. Взгляд этот призван создать в сознании рекламодателя образ супермаркета. Пришел и «купил слона». Сегодня это уже не так. Сегодня «слонов» не хватает на всех. И очень часто потребитель покупает не вожделенного «слона» а его, скажем так, «подделку». (more…)
Каждый участник отечественного рынка поисковой оптимизации по-своему воспринимает его, рынка, реалии. И каждый участник, в меру своего понимания, желания и возможностей свое восприятие выражает. Есть здесь уже и свои признанные гуру, есть различные “рупоры” истины, занимающие, порой диаметрально противоположные по своим взглядам позиции. (more…)
- 0
- комментариев
поговорить об этом?